پرسشنامه اثربخشی تبلیغات

دانشجویان و کاربران گرامی محتوای این فایل استانـدارد تریــن پرسشنامه اثربخشی تبلیغات قاسمی می‌باشد که در قالب فایل WORD (قابل ویرایش) و در حجم 8 صفحه با کیفیت عالی توسط تیم وب سایت راهنمای دانشجو تهیه و تنظیم شده است. جهت خرید و دانلود این فایل به روی گزینه افـزودن به سبـد خریـد کلیک نمایید.

توضیحات لازم :

پرسشنامه استاندارد اثربخشی تبلیغات توسط قاسمی در سال 1395طراحی شده است. پرسشنامه دارای 16 سوال در 4 مولفه می باشد.

سوالات پرسشنامه بر اساس طیف پنج گزینه ای لیکرت (کاملاً موافق تا کاملاً مخالف) طراحی شده و الفای کرونباخ آن بالای 0/7 می باشد.

تعریف مفهومی متغیر :

اثربخشی تبلیغات: میزان تحقق اهداف یک ارتباط بازاریابی و فروش و اقدامات صورت گرفته در جهت تأمین هدف تعیین شده ( ادوارد و کرومپتون، 2004؛ به نقل از قاسمی، 1393).

تعریف عملیاتی متغیر :

توجه: آگاهی مخاطب نسبت به موضوع تبلیغ و توجه به پیام مطرح شده در تبلیغ؛ (پتیت و همکاران،2011)

علاقه: علاقه به دریافت اطلاعات بیشتر در خصوص پیامدهای مثبت و منفی رفتارهای مطرح شده در تبلیغ؛(پتیت و همکاران،2011)

تمایل: متقاعد شدن نسبت به نگرش رفتاری جدیدی در پیام تبلیغ و پذیرش این نگرش؛(پتیت و همکاران،2011؛ به نقل از قاسمی، 1393).

اثربخشی تبلیغات :

تبلیغات فعالیت و حرفه‌ای است که به تولید اطلاعات برای ترویج فروش محصولات و خدمات تجاری به کار می‌رود و استفاده از دانش و فناوری‌های روز تبلیغات می‌تواند مسیر موفقیت را برای یک شرکت ترسیم کند. چگونه می‌توانید تبلیغات خود را بین انبوه تبلیغات کنونی برجسته کنید؟ اثربخشی تبلیغات تنها زمانی قابل قبولی خواهد داشت که از حمایت‌های مالی و مدیریتی کافی برخوردار باشد. چیزی که شما می‌گویید و این‌که چگونه می‌گویید، متن و تصاویر استفاده شده در موفقیت تبلیغات شما حیاتی است. هیچ فرمول جادویی در این زمینه وجود ندارد، اما برخی روش‌ها موجود است که به شما در این راه کمک خواهد کرد.

اهداف تبلیغات :

تبلیغات از ‌مهم‌ترین فعالیت‌ها در زمینه‌ی تولید محصولات بوده و از عوامل تاثیرگذار در رقابت با سایر تولیدکنندگان، حفظ و افزایش بازار فروش محسوب می شود. اولین گام در تهیه‌ یک تبلیغات خوب، تعیین اهداف است. البته توجه کنید که مهم‌ترین و نهایی‌ترین هدف از تبلیغات افزایش فروش است.

 

اهداف و مراحل کلی تبلیغات :

1) جلب توجه

2) متقاعد کردن

3) تحریک به عمل (مانند پرس‌وجو و یا مراجعه به فروشگاه شما)

4) رسیدن به یک نتیجه (مانند فروش)

 

مدل اثربخشی :

اگر نقش تبلیغات در بازار را فرآیندی ارتباطی بدانیم، می‌توان آن را به مدلی با سه مرحله تشبیه کرد.

ورودی: تبلیغاتی که موسسات جهت افزایش فروش خود انجام می دهند. این خود شامل متغیرهائی نظیر شدت تبلیغات و عوامل موثر در پخش مثل دسترسی و فراوانی، نوع رسانه، محتوای تبلیغات و خلاقیت است.

فرآیند: پاسخ های ذهنی حاصل از نمایش تبلیغ به مصرف کننده است. یکی از متغیرهای مهم پاسخهای ذهنی، همان تغییر نگرش است که خود به سه مولفه شناختی (Cognitive)، عاطفی (Affective) و رفتاری(Behavioral) قابل تقسیم است. سوالی که در اینجا مطرح می شود این است که ذهن مصرف کنندگان در پاسخ به تبلیغات از چه سلسله مراتبی عبور کرده و تحت تاثیر چه متغیرهائی قرار گرفته است؟

خروجی: به عنوان خروجی در این مدل به نتایج بازار توجه می شود. تحقیقات در این مرحله به دو نوع تقسیم می گردد. نوع اول معروف به Modeling Paradigm از الگوهای آماری برای تعیین چگونگی تاثیرگذاری تبلیغات بر روی فروش و انتخاب کالا استفاده می کند.

مولفه های پرسشنامه و پرسشنامه

مولفه های پرسشنامه استاندارد	سوالات
تمایل به تبلیغ	1 تا 4
علاقه به تبلیغ	5 تا 8
اقدام	9 تا 11
توجه به تبلیغ	12 تا 16

 

 نکات مهم : پس از پرداخت وجه لینک دانلود به شما نمایش داده میشود و برای اطمینان بیشتر یک لینک دیگر به ایمیل شما ارسال میگردد.